なぜエネルギードリンクとアルコールは心理的に危険なミックスですか

なぜエネルギードリンクとアルコールは心理的に危険なミックスですか

アルコールにエネルギードリンクを加えた人は、アルコールをまっすぐに飲む人に比べて、交通事故や戦いからの怪我のリスクが高い。 これは3月に出版された13研究のメタアナリシスの結論です。 アルコールと薬物研究のジャーナル. 会話

レッドブル、モンスター、ロックスターなどのエネルギードリンクには、カフェインやグアラナなどの覚せい剤と見なされる成分が含まれています。 その効果の現実は しかし、すでに数年の間に紛争の問題であった.

INSEADビジネススクール、ブリティッシュコロンビア大学、ミシガン大学のチームが実施した実験では、アルコールとエネルギードリンクの混合効果についての新たな洞察が得られました。 今後の記事 消費者心理学ジャーナル, すでにオンラインで利用可能人々が人気のあるウォッカとレッドブルのカクテルを持っているということは、中毒が認識され、危険な行動につながることを示しています。

しかし、これらの効果は、エネルギードリンクに含まれる成分によって引き起こされるものではありません。 彼らはエネルギーの飲み方がアルコールの酔いしれを増強するという人々の信念と結びついています。 それは生理的効果ではなく、心理的効果です。

アメリカの大学生の73%がアルコールとエネルギードリンクを混ぜる

アルコールとエネルギードリンクを混ぜたカクテルは、多くの国で人気があります。 フランスの大学での2011研究 彼らはフランスの学生の54%(男性は64%、女性は46%)によって消費されていることがわかりました。 この比率は、アメリカの学生の73パーセントとイタリアの85のパーセントに達し、 この研究で発表された ブリティッシュメディカルジャーナル.

アルコールをまっすぐに飲む人と比較して、エネルギードリンクと混ぜている人は、性的暴行を経験したり犯したり、飲酒運転事故に巻き込まれたりするリスクが2倍になります。 JAMAの記事によると.

いくつかの研究者は、エネルギー飲料中に存在する成分と危険な挙動との間に因果関係が存在すると仮説を立てた。 彼らはカフェインが含まれているので、エネルギーは飲みますが、 アルコールの中毒効果を隠す酔っ払っている人たちを欺いて、そうではないと信じている。

しかし、マスキング仮説は、最近では反論されている 9つの研究のメタアナリシス。 この研究は、エネルギー飲料中に典型的に見られるカフェインの量が知覚された中毒を変化させるには低すぎることを示した。

信念の役割

これらの研究はすべて、彼らが「盲目」であるという共通点があります。参加者は、飲酒や飲酒だけでアルコールを飲んでいるかどうか分かりませんでした。 そのため、これらの研究は物語の重要な部分を欠いていました。人々の信念のためにエネルギードリンクが持つ心理的影響。

我々の実験では、 私たちは社会的酒飲みだったが、アルコール依存症のリスクがなかった同等の体重の154若い異性愛者パリ人男性を募集しました。 「バーの振る舞い」を勉強するという偽善のもと、私たちは彼らを INSEADソルボンヌ大学行動研究室、 パリで。 私たちは、6パーセントのスミルノフウォッカ(1ドリンクに共通の量)、レッドブルシルバーエディションのエネルギードリンクの2センチリットル(40オンス)、および8センチリットル(2.7オンス)のカクテルを、 CaraïbosNectar Planteur(フルーツジュースのブレンド)。

私たちはランダムに参加者を3つのグループのうちの1つに割り当てました。唯一の違いは、飲み物の名前が「ウォッカレッドブルカクテル」、エネルギードリンクとアルコールの両方を強調したもの、アルコールのみを強調した「ウォッカカクテル」、アルコールやエネルギードリンクを強調していない「エキゾチックな果物カクテル」などがあります。

性的自信と危険な行動の測定

カクテルが効果を発揮するまでの30分を待ってから、15の若い女性の写真を(男、異性の)参加者に1枚ずつ示しました。 各写真を見た後、参加者は各写真に写っている女性に接近して「チャット」し、女性が電話番号を共有するかどうかの予測を報告した。 このような尺度を用いて性的自信スコアを作成した。

一般的なリスクを測定するために、参加者は仮想気球を爆破して収入を得ることができました。 各ポンプはバルーンを膨らませ、カウンターに金を加えた。 参加者はバルーンが爆発する(ランダムに起こった)前にキャッシュアウトしたり、爆発するリスクでポンピングを維持したりして、トライアルで蓄積された金額を失うことになりました。

最後に、参加者に、運転前に冷静になるまでにどれくらいの時間(分単位で)待つか、どのように酔っているかを聞いた。

同じカクテル、酔っぱらいのさまざまな感覚...

3つのグループのすべての若い男性が同じ飲み物を持っていたことを考えると、3つの飲酒者グループの実際の中毒レベルに差はなかった。 しかし、この3つのグループの人々は、「ウォッカレッドブル」ラベルグループの人々は、他の2つのグループよりも51%が酔っていると感じました。 この効果は、エネルギードリンクがアルコール中毒を増やすことを最も強く信じる参加者にとってさらに強かった。 これは無害な薬物を服用している患者の中に見られるようなプラセボ効果の特徴です。 したがって、エネルギー飲料がアルコールの効果を高めると信じる人々が増えるほど、「ウォッカ・レッドブル」のラベルが中毒になることが増えています。

次に、「ウォッカレッドブル」レーベルグループの若者たちがバルーンゲームでより多くのリスクを冒し、性的に自信を持っていたことがわかりました。 これらのプラセボ効果は、酔っ払いが衝動性を増し、性的抑制を取り除くと信じていた人々の多くによっても強化された。 研究の銀色のライニングは、「ウォッカレッドブル」というラベルも参加者に運転前にもっと長く待つことを意図していたということでした。

我々の結果は、エネルギードリンクとアルコールとの混合と、2つの危険な行動、誘惑行動と賭博との因果関係を示唆している。 彼らは、前述のメタアナリシスで見出された関連性を確認しますが、生理学的ではなく心理学的ではあるが、その効果のメカニズムの証拠を提供することによって貢献します。

...運転前にさまざまな注意

私たちの研究の予期せぬ結果の1つは、アルコールカクテルでエネルギードリンクの存在を強調することは、運転を検討する前に人々をより慎重にすることです。 これは、車のクラッシュとエネルギー飲料と混ざったアルコールの消費との関連によって否定的なように見えるかもしれません。 これは、この関連が原因と結果の関係ではなく、アルコールとエネルギー飲み物を混ぜるために無謀に運転する人の好意によって説明される可能性があることを示唆しています。 それはさらなる研究に値する仮説です。

重要な問題は、スポンサーシップや広告を通じて、エネルギードリンクブランドによる脱抑制行動と危険行動の促進です。 私たちは現在、これらのメッセージに消費者をさらすことで無害な成分がアクティブなプラセボに変わることを知っています。 たとえこれらの影響が幻想的であっても、それらの影響はそれにもかかわらず本物です。

著者について

ピエール・シャンドン(Pierre Chandon)、マーケティング・プロフェッショナル・ディレクター・デュ・センター、マルチサイプレス・デ・サイエンス・コンポメントメントス(Multidisciplinaire des Sciences Comportementales) イニシアド - ソルボンヌ大学; Aradhna Krishna、Dwight F Bentonマーケティング担当教授、 ミシガン大学、ザーン・コルニル(Sauder School of Business)マーケティング・行動科学部門の助教授、 ブリティッシュ·コロンビア大学

この記事は、最初に公開された 会話。 読む 原著.

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