これらの言葉で、環境活動家のビル・マッキッベンは化石燃料産業とその気候変動への貢献に対する過激で道徳的な側面を打ち出しました。 Rolling Stone でご覧ください。 2012の雑誌。
McKibbenが創設した気候変動擁護団体350.orgは、協調して、Go Fossil Freeを開始しました。 のキャンペーン 述べられた目標 活動家の大学生の助けを借りて、この運動は化石燃料会社を非難し、将来のキャッシュフローを制限し、これらの会社での保有を売却することを大学に強制することによって株価を下げようとした。
5年後の今、その努力は 一部 少なくとも彼らがレイアウトした財政的措置によって、失敗したこと。 限られた数の機関だけが彼らの寄付金を売却しており、そして大手化石燃料会社の株はほとんど効果を示さない。
しかし ネットワークテキスト分析 ニュース記事では、他の方法で努力が成功したことがわかりました。 McKibben氏と350.orgは、「急進的側面効果」と呼ばれる社会科学の現象を示して、米国の気候変動に関する議論を劇的に変えました。 この次元での彼らの成功は、すべての社会活動家が考えるべき重要な洞察を提供します。
公民権運動における並行
社会学者によって最初に導入された ハーバートヘインズ 1984では、急進的側面効果は、根本的活動家が同じ原因でより穏やかな活動家に及ぼすことができる正または負の効果を指します。
根本的なネガティブフランク効果は、反対側のグループから反発を引き起こします。 そのような場合、運動のすべてのメンバー - 適度なものと急進的なもの - は同じ重要なレンズで見られます。 例えば、伐採やラム捕鯨船を防ぐために、すべての環境保護団体が木を急ぐ人々の戦術によって判断されるべきであると考える人もいるかもしれません。
逆に、ポジティブな急進的なフランク効果は、社会運動の構成員が互いに対照的に見られるときである。 何人かのメンバーからの極端な行動は他の組織をより美味しくまたは合理的に見せます。
ヘインズは最初に1960の公民権運動の文脈でこれを研究した。 Martin Luther King Jr.が最初に彼のメッセージを話し始めたとき、それは白人アメリカの大部分にとって過激すぎると認識されていました。 しかしMalcolm Xが議論に入ったとき、彼は過激な側面を広げ、そして結果として、Kingのメッセージを比較すると中程度に見せました。
EPAの2人目の管理者であるRussell Trainは、1970における積極的な急進的側面効果について次のように述べています。 彼は身をかがめた「ダビデ・ブロワーに神に感謝します。 彼は私たちの残りの部分が合理的であることをとても簡単にします。」 ブラウワーシエラクラブの初代理事は、物議を醸すような人物であり、環境運動をより積極的な行動に向かわせた。
ラジカルフランク効果とダイベストメント
McKibbenと2012.orgが学生を動員して化石燃料会社への投資を清算するように大学や大学に圧力をかけることで、急進的な側面を固めたのは350でした。
これは、気候変動の議論で活動家たちが以前にとったよりはるかに極端な立場でした。 つまり、他の人が業界全体の統制について カーボン 特定の産業を悪魔化することなく、マッキッベンの急進的な側面は化石燃料産業を公共の敵と描写し、その絶滅を求めた。
キャンペーンの目的は、化石燃料会社の価値を非難し、それによって損害を与えることでした。 しかし、私たちの研究では、彼らの努力の究極の効果は、気候変動をめぐる議論の点ではそれほど経済的ではないことがわかりました。
42,000と2011の間の気候変動に関する2015ニュース記事をふるい落とし、急進的な側面の影響をマッピングするためにテキスト分析ソフトウェアを使用しました。 この分析では、売却キャンペーンが世界のメディアのトピックとして急速に拡大したことがわかりました。 その過程で、それはになっていたものを混乱させました 偏極論争 そして、容認できる行動の周りに道徳的な線を描き直すことによって、紛争を再燃させました。
我々の証拠は、この変化が、炭素税や炭素収支といったこれまでの限界的な政策思想が議論の中で大きな牽引力を得ることを可能にしたことを示唆している。 それはまた、マッキッベンの過激な立場を「取り残された資産」や「燃やせない炭素」といった既存の化石燃料資源を根底に残すべきであるという考えのような新しい問題に変換するのを助けました。
これらの後者の概念はまだ暗示的に急進的ですが、それらは財務分析の言語を採用し、次のようなビジネス誌に掲載されました。 エコノミスト, フォーチュン および ブルームバーグそれは彼らをビジネス界の中でより合法的にする。
したがって、売却の叫び声は金融リスクへの慎重な注意を求める声となりました。 これらの金融出版物で扱われることにより、メッセージのキャリアは草の根活動家から 投資家, 保険会社 さらには イングランド銀行総裁.
アップショット
急進的な側面効果と我々の調査結果は、社会活動家にいくつかの重要な洞察を提供します。
社会運動は通常、ニュースメディアから注目を集め、批判的支持者からバイインを得ることによって影響力を発揮します。 従来のアプローチでは、労働運動が職場の結束を求める公的支援を引き出す、または環境運動が特定のパイプラインを閉鎖しようとしているように、これらの目標を特定の目標に直接挑戦する計画に折りたたむことがあります。
その代わりに、私たちの分析は、挑戦的な特定のターゲットとより広い公の談話を変えることとを区別することの価値を示しています。 売却キャンペーンでは実現不可能な目標が選択されましたが、その戦略によって一般討論の範囲が広がり、進行性のある問題の実行可能性が高まりました。 このように、急進的な側面は、より穏健派な集団や問題がより影響力を持つようになる機会を生み出すことによって、間接的に社会の変化に影響を与えます。
しかし、これは状況によっては機能し、他の状況では機能しないことに注意することが重要です。 急進的な立場は、主流への影響が限られているという点でこれまでのところ進んでいる可能性があります。これは、Naomi Kleinの本の場合のようです。 これはすべてを変えます：資本主義対気候。 私たちのデータでは、「シュレッド資本主義」への彼女のより極端な呼びかけは公の討論においてはるかに限られた影響しか及ぼさないことがわかった。
私達の調査はまたそれを提案します 議論を変える間接的な試み アメリカの気候政治のような偏極的な問題に特に有用かもしれません。 このような状況では、直接的な課題は反抗的な抵抗に見舞われる可能性がありますが、より間接的な方法では、確立された企業、オピニオンリーダー、政治家などの現職者が積極的に気候活動家の立場を見直す余地があります。
トッドシフェリングフォックススクールオブビジネススクールの助教授、 テンプル大学 および アンドリュー・J・ホフマン、Holcim（米国）ロス・スクールオブビジネスアンドエデュケーション、Graham Sustainability Instituteのディレクター、 ミシガン大学
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