インフルエンサーは、物資の買い物、食品の準備、容器の補充、パントリーの整理を自分自身で撮影し始めています. Valeriy_G/iStock、ゲッティ イメージズ プラス経由

きちんと整列 ガラススパイスジャー 印刷された白いラベルでタグ付けされています。 籐のバスケット パスタ、クラッカー、スナックのパッケージがいっぱい。 XNUMX 階建てに積み上げられたフレーバー セルツァー ウォーターの列 プラスチック製のゴミ箱.

今日の消費者文化では、「あらゆるものを適切な場所に配置する」という言葉は単なるマントラではありません。 それは大きなビジネスです。 これは、キッチンのパントリーほど明白な場所はありません。

ほとんどの人は、半分空のシリアルの箱が食器棚の中に散らばっているのを見つけたり、冷蔵庫の引き出しに農産物を少し長く放置したりすることに関係している可能性があります.

しかし、一部のソーシャル メディア利用者にとっては、そのような冒涜行為がフィードを飾ることは決してありません。

勉強する人として デジタル消費文化、私はTikTokとInstagramで魅力的で様式化された完全にストックされたパントリーが増加していることに気付き、私が「パントリーポルノ」と名付けたコンテンツジャンルを生み出しました.

完璧に整理されたパントリーは、デジタル時代にどのようにしてどこにでもあるようになったのでしょうか? そして、良い主婦になることへの期待について、それは何と言っていますか?

パントリーが可愛くなったら

パントリー – パンを意味するラテン語の「panis」に由来 – もともとは食品を保管するための隠されたスペースでした。 それは純粋に機能的なものであり、他人に見せびらかすための場所ではありませんでした. 1800 年代後半、上流階級の間で執事のパントリーが建築トレンドとして登場しました。 キッチンとダイニングルームの間に挟まれたこの小さなスペースは、ステータスの目印であり、食べ物と食器の両方を隠すエリアでした。 準備した人たち.

次の世紀を通して、パントリーは中産階級の家庭に建てられ始めました. 1950年代にオープンフロアプランが普及したため、 キッチンが丸見えになりました. このデザインの変化により、多くの現代のアメリカのパントリーが、床から天井まで、壁から壁までのキャビネットとウォークイン収納スペースを備えているようになりました.

今日、アメリカで建設された 85 平方フィートを超える新築住宅の 3,500% 以上にウォークイン パントリーがあり、新しい住宅購入者にとって最も望ましいキッチン機能であると報告されています。 2019レポート.

有名人は、パ​​ントリーを作ったことで、少なくとも部分的にクレジットすることができます 現代のステータスシンボル. Kardashian-Jenner 家族は長い間 #pantrygoals の模範であり、元「Real Housewives」スターの Yolanda Hadid はソーシャル メディアのファン ページを持っています。 彼女の冷蔵庫に捧げる.

デジタル時代に、ソーシャル メディアのインフルエンサーは、有名人の文化のシンボルを、私たちの残りの部分のステータスのアクセス可能なマーカーに変換するトリクルダウン テイストメー​​カーとして介入しました。

細心の注意を払って配置されたパントリーは、中流階級の感性にアピールします。デザイナーのキッチンを持てないかもしれませんが、かさばる食料貯蔵庫を美しくすることはできます。

フードポルノに移行–パントリーポルノに道を譲る

2010年代を通じて、 食品ポルノ ソーシャルメディアを支配した。 いわゆる「カメラが先に食べる」現象は、料理、食事、食べ物の演出のユーザー生成画像を紹介しました。

消費者の 物議を醸す食べ物の写真への執着 その結果、いくつかのレストランができました スマホ撮影禁止 他のビジネスは、食べ物にインスパイアされたセルフィーの真のワンダーランドを作成しました。 アイスクリーム博物館 & エッグハウス.

新技術 フードポルノを発明していない、しかしそれは新しい方法でそれを触媒しました。 カメラ付き携帯電話で武装した消費者は突然 食事をフェチ化する 彼らの友人やフォロワーの盗撮の喜びのために。 このダイナミクス 見ている、見られている 性的なものではない現代のデジタル消費者文化の特徴です。 言語的にポルノにつながれている: 食べ物のポルノ、旅行のポルノ、本のポルノ、不動産のポルノ。 ソーシャル メディアのコンテンツを「ポルノ」記述子と組み合わせると、望ましさ、満足感、見栄っ張りの省略形として機能します。

パントリー ポルノは、インフォテインメントのマッシュアップです。 ハウツーものの、ライフスタイルコンテンツ、 ASMR、の形 サウンド主導のコンテンツ 視聴者をリラックスさせることを目的としています。

インフルエンサーは、#pantryrestock、#pantryASMR、#pantrygoals などのハッシュタグを付けて、物資の買い物、食品の準備、容器の補充、パントリーの整理を自分自身で撮影しています。 彼ら 乾物を移す 店で購入したバッグからお揃いのガラス製品に。 彼らはホームコーヒーバーに コーヒーポッド & 風味のシロップ; 彼らは積み重ね可能なビンを補充します 一人分のスナック; 彼らは複数を作成します 角氷の種類 – それぞれに専用の冷凍庫セクションがあります。 このパントリー ポルノの多くは、リズミカルな ASMR にインスパイアされたチャリンという音、ガクガク音、スナップ音、リッピング、サンク音を背景に実行されます。 視聴者の快楽センターにアピール.

 
スナック ドロワーのスクリーンショットは、TikTok の動画を補充します。 TikTok

フード ポルノの前身と同様に、パントリー ポルノは誇張された方法で日常生活を様式化することで繁栄します。 しかし、どこでフードポルノ 貪欲な耽溺への欲求を引き出す、パントリーポルノは、異なる文化的欲求、つまり豊富さの整然とした配置を利用しています。

過剰は悪いが、組織的な過剰は良い

過去 XNUMX 年間で、 家の整理革命.

家内工業全体 ブログ, 図書 & テレビ番組 「整頓」、「ミニマリズム」、「シンプルな生活」などの用語を人々に紹介しました。

ミニマリズムはかつて、 反消費: 使う量を減らし、買う量を減らし、持つ量を減らします。

しかし、パントリーポルノが何らかの兆候である場合、 新しいミニマリズム より多くが乱雑でない限り、より多くのことを意味します。 消費者は、より少ないものではなく、より多くのものを必要としています: より多くの容器、より多くのラベル、より多くの保管スペース。

スパイスの収納 コーディネートされたガラス瓶 とカラーコーディネート数十 ふりかけ容器 些細なことに思えるかもしれません。 でも整理整頓 ステータスに絡みつく, 乱雑さは仮定でいっぱいです 個人の責任と尊敬について。

清潔さは歴史的に 文化的ゲートキーピングメカニズム 「素敵さ」の漠然とした理解に基づいてステータスの区別を強化する: 素敵な人々、素敵な庭、素敵な家で、 素敵な近所.

この汚らわしくない、素敵さを好むスタンスの表面下にあるのは、 クラスシストの歴史, 人種差別主義者 & 性差別的な 社会構造。 私の調査によると、パントリー ポルノを作成するインフルエンサーは主に白人女性であり、新しいステータス シンボルを作成することで「素敵な」家を維持することがどのようなものかを示しています。

おそらく、パントリーポルノがその足がかりを見つけたことは驚くべきことではありません COVID-19パンデミック中、サプラ​​イチェーンの不足が急増したとき。 物を手元に置いておくことは 回復力の象徴 お金と場所に余裕のある人向け。 戦略的な備蓄のこの魅力は、ドゥームズデイ プレッパーやエクストリーム クーポンナーなどの他のコレクター サブカルチャーでも明らかです。

完璧なキッチンのプレッシャー

作品 キッチンを補充、補充、およびリセットする必要があることは、毎日のパントリーポルノを作成する際の中心的な要素です。

私の調査では、この仕事はしばしば家庭内の女性に当てはまることがわかりました. ある TikTok ママは「スナックストライキ、」彼女はそうしないと述べた パントリーを補充する 彼女の子供たちと夫がすでに持っているものを食べるまで.

グッドハウスキーピングのような雑誌は、かつてのブローカーでした 理想化された家事労働. 現在、オンライン パントリー ポルノは、理想的な母親、理想的な妻、理想的な女性になるための野心的な基準を設定しています。 これは、 集中的な母親のイデオロギー それは、良い母親であることと、時間と労力がかかり、経済的にも高価なケアの仕事をしているということです。

確かに、これらのバスケットとゴミ箱はすべて、必要なものを必要なときに確認できるという、家庭での機能的な目的を果たします。 しかし、完璧なパントリーをキュレートするという社会的圧力は、 残業する女性もいます. 彼らは、店で購入したスナックの箱を食器棚に押し込むことはできません。 彼らはグラブアンドゴースナックをきれいに入れなければなりません 充実したパントリー それはブティックコーナーの店に匹敵します。

ステータス シンボルとしてのパントリー ポルノは、毎日の家事を楽にするという約束に依存しています。 しかし、完全に整理されたパントリーを維持するために必要な仕事の大部分を女性が担っている場合、次の問いを考えることが重要です。

著者について

ジェナ・ドレンテン、マーケティング准教授、 ロヨラ大学シカゴ

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