ボトル入り飲料水の需要は急増している。 飲料業界を専門とする市場調査会社Canadeanは最近、 ボトル入りの水の世界的な販売の成長。 6以来の年平均成長率2008％では、水が初めて、今年1.3％でソフトドリンクの売上を追い越すように見えます。
コメンテーターと環境保護者は、ボトル入り飲料水を 世界が今までに飲み込んだ最も成功したマーケティングキャンペーン。 それで、Del Boyの "Peckham Spring Water"のトリックで、疑いのない消費者が倒れたケースがありますか？ おそらく、彼らはあまりにも恐ろしいものではありません。 しかし、大きなビジネスが、利益の最も高い収益源の1つを特定したことは間違いありません。 そして、世界の消費者がそれほど利益を得るかどうかについて疑問を抱かせるべきです
ボトルウォーターについてのいくつかの事実
のは、ボトル入り飲料水に関するいくつかの事実から始めましょう。 水質汚染の危険性があるいくつかの国で、通常より高い温度または不十分なインフラストラクチャに、ボトル入り飲料水は次のように消費されることは間違いありません 水道水の代替手段。 しかし、北アメリカ、西ヨーロッパ、オーストラリア、ニュージーランドのような高度に発展した水道水が安全な場所についてはどうですか？
これらの国々の多くの消費者は、ボトル入り飲料水が彼らにとってより良いと考えています。 確かに、広告に使用されている主張や画像がこれをサポートしています。 私たちがそれらを信じるならば、ボトル入りの水は毒素を根絶することから、ディナーパーティーで社会的成功を確実にするために若く感じられるようにすることができます。 しかし、長年に渡って、ボトル入り飲料水は水道水を飲むことに匹敵するものではないことを示唆する多くの調査が行われており、場合によっては 無料で飲料水より悪くなる可能性があります.
英国では、最も議論の余地があったボトル入り飲料水のケースは、コカコーラのダサニの導入でした。 その問題は、多国籍企業がDel Boyとボトル入りの水道水を飲んだことが示唆されたときに始まりました 南ロンドンのSidcupから。 その後2004にそれがあったことが発見されました 臭いの合法レベルよりも高い、がんを引き起こす化学物質。 しかし、コカ・コーラとその競争相手はこの小さな瞬間を克服しています。今日、市場はさまざまなブランドの水で圧倒されています。 有益な練習が続く Nestleのウェブサイト 世界中で販売されている水のブランド数を確認することができます.56を使用すると、それらをすべて数えることができない場合があります。
ソフトドリンクのヨーヨーヨーヨー
実際、ボトル入り飲料水の歴史において最も大きなアイロニーの1つは、ソフトドリンク業界がその成長に果たした役割です。 私たちが砂糖に強烈な飲料でポンドを積み重ねるのを手伝ってくれた企業は、現在、ボトル入りの水でスリムになるのを助けています。 コカ・コーラやネスレなどの企業は、十分な飲料水にアクセスできない国で、ソフトドリンクのボトリング工場を設立したことを長年にわたり批判してきました。
Bartow J Elmoreの多国籍企業の総合的な歴史において、 "シチズンコーク"彼はインドの都市Comabatoreへの旅で、井戸を乾燥させ、水を汚染していると主張するコカ・コーラ瓶詰め工場の閉鎖を研究することを思い出しています。 地元のレストランに到着した彼の同僚は、コークスを水道水よりも飲む方が安全だと示唆しました。
同様の方法で、水道水が飲みにくい場所では世界中の人々が高カロリーのソフトドリンクを飲むことが奨励されており、これは肥満の成長に大きな役割を果たします。 例えば、メキシコの国では、人口の70％が過体重であり、清涼飲料水は この状態で重要な役割を担っていた.
現在、同社は世界各地の不釣り合いの太りすぎの消費者にボトル入りの水を販売しています。 もちろん、カロリー高濃度の清涼飲料よりも飲料水である方が良いでしょうが、私は公共の場で飲料水を取り戻すと言います。 西洋の私たちの大部分にとって、私たちの人物と環境の両方のためにできることは、古い古い水道水でボトルを補充することです。
著者について
Isabelle Szmiginはバーミンガム大学のマーケティング教授です。 彼女は特にアルコールや食品に関する消費と社会政策の問題に興味があります。 彼女はマーケティング、小売り、社会的つながりの未来に関わる問題にも興味を持っています。 彼女は広く学術雑誌に掲載されており、定期的にテレビやラジオの解説者として登場しています。
