消費社会は世界中で急速に成長しています。 2011 年には、1.7 億人がこの地域に住んでいると推定されています。 「消費者層」 そしてその半数近くが発展途上国に住んでいます。 商品やサービスの消費は、 過去数十年間で驚異的な速度で成長した そして、それは私たちを幸せにするのでしょうか?という疑問が生じます。 答えはあなたが思っているほど単純ではありません。

出発点として、以下を参照すると便利です。 人生の満足度が報告されている 世界中で。 より裕福な国では、人々は通常、より多くの製品やサービスを購入します。 したがって、消費が本当に人々をより幸せにするのであれば、裕福な国の人々はより幸せになることが期待されるでしょう。

裕福な国の人々がより高いレベルの生活満足度を報告しているのは事実です（ 幸福）貧しい人々よりも。 ただし、中程度の国と非常に裕福な国を比較すると、両者に違いはないため、状況は少し異なって見えます。 これは、お金や物質的な富の増加が必ずしも幸福度の向上と同じではないことを示しています。

物質主義的であること

過去数十年にわたり、より豊かな工業化社会の人々はますます物質主義的になりました。 これには主な理由が XNUMX つあります。XNUMX つ目は、他人を観察することで学習するため、それが受け入れられるようになったことです。 そして第二に、人々は製品を手段として使用するため、 心理的な空白を埋める 彼らの生活の中で。 後者は、少なくとも部分的には、消費が幸福への道であるという一貫したマーケティング メッセージの影響を受けています。

そのため、人は自分の生活に何かが欠けていると感じると、それを物質的な所有物で置き換えようとします。 しかし、人々は何が自分を幸せにしてくれるかを誤って判断することが多いため、これは失敗することが多いです。 そのため、特定の買い物をすることで一時的に気分が高揚することもありますが、時間の経過とともにその喜びはその買い物に慣れるにつれて薄れ、満足できないままになることがよくあります。

次に、さらに強い快感を提供できる別の製品を探しますが、以前と同様に、それは再び消えてしまいます。 これはあたかも私たちが永遠に回転する消費の車輪の上にいるかのように続きます。 と 新しい楽しい買い物を探すたびに、無意識のうちに期待が高まり、その結果、購入回数を増やしたり、より多くのお金を使う必要性を感じたりすることがよくあります。

不安感

消費者が自分自身についてどのように感じているかも、消費パターンに影響します。 非常に物質主義的な人は、高価で、高いステータスとみなされ、他の人に簡単に発見され認識される所有物を高く評価する傾向があります。 それは物質主義が関係しているからです。 自尊心の欠如。 したがって、不安な感情は、他人が自分についてどう思うかについての懸念につながり、それが今度は、望ましい製品を所有することで他人から承認を得ようとする試みにつながります。

この自信のなさは、幼少期にどのようなおもちゃで遊んだかによって引き起こされることがよくあります。 たとえば、多くの少女たちは、次のようなおもちゃを与えられたとき、女性はどのように見えるべきかという非現実的な見方にさらされています。 バービー人形。 この非現実的な見方は内面化され、大人になっても引き継がれる可能性があります。 あ 最近の報告 少女や若い女性の約 40% が自分の外見に自信を持っていないことを示唆しています。 自分の外見に対する失望を和らげるために、彼らは自分をより魅力的にすると信じられる製品を購入する探求に乗り出す可能性があります。

メディアはまた、人々の自尊心を剥奪する上で大きな役割を果たしています。 女性誌は、自分自身や自分の人生をモデルやセレブと比較することで感じる不安を和らげるために、高価な服、メイクアップ、ライフスタイル用品を消費するよう奨励するように設計されています。

男性も同様の方法でメディアの影響を受ける可能性があり、男性の数は増加しています。 男性は雑誌の影響を受けて洋服や美容アイテムを消費する。 このような不安が確立されると、消費の魅力が高まる傾向にあります。人々は、不安な感情を和らげるのに役立つ「まさにその物」を購入できるというメッセージを売り込まれます。

すべての運命と憂鬱ではない

消費は幸福と同義ではないように思えますが、それほど単純ではありません。 良好な精神的健康のための重要な要素の XNUMX つは、強固な社会的サポート ネットワークを持つことです。 人々は物質的な所有物を絶え間なく追求するため、健全な友人関係など、一般的な幸福に貢献できる生活の側面を無視するようになります。

したがって、体験を購入することでより良い社会的つながりを生み出すことができるというのは、矛盾しているように思えるかもしれません。 ～を目的とした購入 経験があること、スキー休暇など、あるいはおそらく もっと珍しいもの – その日有名人に「なれる」など – は人の幸福感を高めることができます。 これは多くの場合、物事そのものによって満足感が得られるためではなく、自分の経験を他の人と話し合う機会が得られるためです。 このような体験の楽しみは、その利点が主観的なものであるため、他の人のものほど派手ではない新しい携帯電話とは異なり、簡単に比較できないことです。 その結果、他の人よりも「最悪の」経験をしてもネガティブな感情を抱く可能性は低くなります。

おそらく問う必要があるのは、消費が幸福につながるかどうかではなく、私たちが消費するものが幸福につながるかどうかということだろう。 一年の中で消費量が過去最高に達する時期が近づいています（ブラック・フライデイ, サイバーマンデイ やクリスマスなど）、自分の買い物が本当に自分の欲望を満たすものかどうか、よく考えてみる価値があります。 もっと商品を買うべきなのか、それともより強い社会関係を築くために友達のために劇場のチケットを購入する時期なのかを自問してください。

著者について

Cathrine Jansson-Boyd、消費者心理学リーダー、 アングリア·ラスキン大学

この記事は、最初に公開された 会話。 読む 原著.

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