ドナルド・トランプ氏の大統領選挙勝利は次のように評されている。 見事な, 衝撃的な そして「」を引き出したことで、原始悲鳴」とメディアから。 この次期大統領は 59 万人以上のアメリカ国民の共感を呼び、投票所で彼に代わってレバーを引き、彼を勝利へと押し上げました。
トランプ氏は直接、またソーシャルメディア、特にツイッターを通じて支持者とつながりを持った。 彼は勝利演説を行ってからわずか数時間後にツイートに戻った。
トランプ氏のツイッターに対する親近感は十分に裏付けられている。 ある政治工作員の特徴は、 ソーシャルネットワーキングサイトにおける候補者の存在感 「ツイッター上で四六時中行われる継続的なトランプ集会」だ。 彼の認識された器用さにより、一部の人は 彼を最高だと宣言する ソーシャルメディア上での活動とソーシャルメディア戦争の勝者。
しかし、2016年の大統領選挙においてTwitterはどれほどの影響力を持ったのだろうか？ インターネットが目に見える世界に及ぼす影響を研究している法学教授として、私はこの質問に対する答えが、ある意味、今後何年にもわたって政治候補者が選挙活動を管理する方法を変える可能性があると信じています。
手のひらに政治を
より多く持つ 300万人のアクティブユーザー 2016 年の最初の 140 四半期には、Twitter により、人々は XNUMX 文字以内で大勢の友人やフォロワーと交流できるようになりました。 その間 アメリカ人はオフラインでの政治についての議論を避ける傾向がある, Twitterのようなソーシャルメディア環境では、インターネット上での政治的やりとりを避けることはほぼ不可能です。 しかし調査によると、クリントン氏やトランプ氏の支持者はほとんどいない。 相手陣営の親しい友人たち、ソーシャルメディアはこれらのつながりを大幅に拡張します。 特に Twitter では、ユーザーは統計的に次のような傾向にあります。 個人的に知らない人をフォローする Facebook では、ユーザーは個人的なつながりを持つ人々とつながることがよくあります。
これは、ソーシャルメディアが政治的意見に与える影響を考慮すると特に強力です。 政治的議論に長時間さらされる 政治への参加を高めることができ、他者とのコミュニケーションは共通の関心事に基づいた政治活動を活性化します。 XNUMX人にXNUMX人 意見が変わったと報告する ソーシャルメディアで読んだ内容をきっかけに政治的または社会的問題について考えた人がいますが、ほぼ同数の人が、ソーシャルメディアで読んだ内容に基づいて特定の候補者についての見方が変わったと回答しています。
トランプ氏の無修正ツイートが説得に
トランプ氏は、この種のソーシャルメディアの力を利用して世論に影響を与えることに驚くほど効果的だった。 彼のキャンペーンは、怒りと恐怖のメッセージをクラウドソーシングすることに成功しました。 知識、人脈、スキルを活用する 彼のフォロワーの数を増やして彼のツイートを広く広める。 たとえば、トランプ氏が受け取るのは、 Twitter でのメンション数がほぼ XNUMX 倍に たとえ彼のメッセージが もっとネガティブな。 同氏はまた、民主党のライバルよりも約40パーセント多いツイッターフォロワー数を誇った。
トランプ氏は選挙期間中、自身のツイッターアカウントを維持することでフォロワーとの信頼関係を築いた。 クリントン氏は主にメディアチームを起用した――そしてそれが示した。 専門家らは、トランプ氏のツイートが主にその理由だと指摘している。 まるで彼から直接来たように聞こえた – 場当たり的であり、メディアの専門家によって精査されていないように見えましたが、それらは彼の支持者にとって非常に説得力がありました。
ファンや追随者がトランプ氏の運動に参加し、大規模な投票ブロックに発展したため、この種の関係構築が重要であることが判明した。 漫画「ディルバート」を描いたスコット・アダムスは、選挙期間の大半を費やした トランプについて書く 特に恐怖を強く利用することで、説得の達人として。
量的には、このメッセージを定期的に繰り返すトランプの明らかにフィルタリングされていない投稿は、 Twitter でのエンゲージメントが大幅に向上 クリントンよりも彼のほうが。 トランプ氏の支持者たちは大挙して彼のメッセージを真似し、共有するだろう。 ある人は「」を持っていると説明しました感情的なつながり」と彼に言い、たとえ彼らが正式にトランプ陣営に所属していなかったとしても、彼ら自身のネットワークに彼のメッセージを押し込むために何時間も費やした。
さらに、トランプ大統領の投稿はフィードバック ループを生み出し、ソーシャル メディアへの投稿がテレビのニュースに取り上げられ、本来ならば費用がかかるものを無料で得ることができました。 3億米ドル相当 メディアの報道や広告費に。 彼は最終的には 投票当たりおよび代議員当たりの支出額が減少 今年の大統領選に立候補した誰よりも高いが、最高レベルの注目度を獲得した。
これは、クリントン氏自身の成功がなかったことを示唆しているわけではない。 トランプからの侮辱に応じて、彼女は キャンペーンシーズンで最もリツイートされたツイート 彼女がトランプ大統領にツイッターアカウントを削除するよう提案したとき。
しかしトランプ氏はツイッターとニュースサイクルを独占し、最終的には最多の選挙人票を獲得した。
当時のテクノロジーを活用する
歴史家は指摘している 破壊的テクノロジーには政治選挙を変える力があるということ。 フランクリン・D・ルーズベルトは、1930年代に敵対者が新聞の多くを支配していたため、ラジオという新しい媒体を使って炉端での雑談を伝えた。 新聞の偏見を避けたかった。 ジョン・F・ケネディ、リチャード・ニクソンを僅差で破ってからXNUMX日後、 と述べている 「流れを変えたのは何よりもテレビでした。」 当時の新しいメディアであるテレビは、1960 年の選挙前の XNUMX 年間に爆発的に人気が高まりました。 トランプ氏は、現代の選挙史上最大の番狂わせの一つを成し遂げるために、歴史の数ページを切り取ったようだ。
研究者らは今後何年にもわたってトランプ氏の選挙戦術を研究することになるだろう。 実際には、 Twitterの影響を分析する 2016 年の大統領選挙についてはすでに始まっています。 ニューヨーク・タイムズは最近、すべての「人、場所、物」をカタログ化しました。 トランプ大統領がツイッターで侮辱。 トランプ氏の型破りな手法、当初は伝統的な専門家から嘲笑されていた 効果がないほど 「」のように聞こえます急いで、高校の学期レポート」は、Twitter の迅速でフィルターのない世界で繁栄しました。 彼のキャンペーンでは、辛辣なメッセージをほぼリアルタイムでフォロワーにテストし、キャンペーンを継続するかどうかを判断できるだろう。
続投を目指す伝統的な政治家は、トランプ氏の型破りな台頭が選挙戦略の新たな常態を生み出したことに気づくかもしれない。 当然のことながら、Twitter ユーザーの投稿は「いいね！」、リツイート、返信を通じて多くのエンゲージメントを獲得します。 もっと頻繁に投稿する そうでないユーザーよりも。 そして研究はまた、 Twitterでの感情は伝染する – ネガティブなツイートとポジティブなツイートの両方が、プラットフォーム上でより多くの同じ内容を生成します（ポジティブなツイートの場合） より伝染性が高い）。 として 感情が役割を果たした 今年の政治運動では、広く永続的な普及の秘密を解き明かすことが、ツイッターやその他のソーシャルメディア形式の力を活用する政治候補者にとって良い前兆となるだろう…少なくとも次の革新が現れるまでは。
著者について
Shontavia Johnson、知的財産法教授、 ドレイク大学
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