本当に他の卒業祝いよりも優れているのはどれですか

: By Selin Malkoc、オハイオ州立大学

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卒業の季節は私たちにあります。多くの卒業生にとって、残りの人生を覚えておきたい瞬間です。

しかし、家族はこの特別な機会をどのように祝うのが最善か悩むことがよくあります。卒業祝いはもちろん一方通行です。しかし、その後はプレゼントを決めるという難しい部分が来ます。

私も最近、（ある程度）同様の苦境に直面しました。昇進したので、自分にご褒美をあげたかったのです。私が切望していたこのリングがありました。しかし、自分へのご褒美に最適な方法を Google で簡単に検索したところ、推奨事項は満場一致でした。「旅行や休暇など、経験に贅沢をすること」でした。

念のため同僚に相談してみることにしましたジョセフ・グッドマンは、購入と幸福の関係を研究しています。彼もまた、私の記憶の中に別の経験を加えるために休暇を取ることを私に提案しました。結局、 he & 他人彼らは、物品よりも経験が幸福に密接に関係していることを説得力を持って示しました。

それでも、指輪を買ったほうがいいのではないかというしつこい気持ちがありました。ずっと欲しかったものを買う口実を探していただけだろうか？それとも、自分自身のためであれ、他の人のためであれ、私たちが贈り物を選ぶとき、何か他のことが関係しているのでしょうか？

ポジティブな思い出を生き続ける

私はグッドマンと大学院生とチームを組みましたブリトニー・スティーブンソン実施します一連の研究卒業式などの特別な機会を記念する最良の方法を模索します。

ある実験では、参加者に、直近の重要な卒業式のことと、その行事を祝ったり記念したりしたこと（旅行に行く、パーティーを開く、自分用に指輪を買うなど）を思い出してもらった。

それから私たちは全員に、卒業に関連するポジティブな感情と卒業に対して感じたつながりに関連した一連の質問をしました。

驚くことではないが、人々は年月が経つにつれて、その達成に対するつながりを感じなくなっていくことがわかった。しかし、驚くべきことは、キーホルダー、指輪、ラップトップなど、イベントを祝うために何か物品を購入した人は、時間が経つにつれてその達成に対するより強いつながりを感じたことでした。また、これらの人々は卒業することに誇りや喜びを感じる傾向が高かった。

なぜこのような場合でしょうか？

我々の研究答えは記憶と購入の関係を理解することにあると示唆しています。パーティーであれ休暇であれ、一時的な経験の記憶は時間の経過とともに薄れ、達成とのつながりが失われる可能性が高くなります。私たちは休暇を思い出して思い出すことはあっても、それを達成そのものに結びつけることはおそらくないでしょう。

一方で、資材の購入は永続的なものになる可能性が高くなります。彼らを見て、彼らと交流すると、私たちはイベントの世界に引き戻されます。達成に伴うポジティブな感情が充電されます。

永続性を重視

では、消費者は、卒業などの特別なイベントを記念して物品を購入する方がおそらく良いことを知っているのでしょうか? 私たちの調査によると、答えは明白でした。「いいえ」です。

私たちの研究では、参加者は時間の経過とともに記憶や感情が薄れてしまうことを正しく直感することができました。しかし、彼らは物質的な物体が実際にこれを回避するのに役立つとは知りませんでした。大学79年生に卒業記念として教材購入と体験購入のどちらかを選択してもらったところ、XNUMX％が体験を希望しました。

消費者は今ここに集中しており、購入の長期的な影響をあまり考慮していないため、物質的なアイテムよりも体験を選択する傾向があるようです。

このアイデアを検証するために、私たちは他の XNUMX つの研究を実行しました。その XNUMX つでは、大学生に XNUMX つの購入候補の広告を見てもらいました。XNUMX つの素材 (指輪と時計) と XNUMX つの体験 (ゴルフレッスンとクルーズ) です。参加者の半数に対しては、永続性を強調するキャッチフレーズ（「ダイヤモンドは永遠である」、「時の試練に耐える」、「一生続くスキルを学ぶ」、「永遠に続く思い出」）を使用したバージョンを作成しました。参加者の残りの半数は、中立的なキャッチフレーズ (「ダイヤモンドは誠実です」、「何か新しいことを学びましょう」) の広告を見ました。

広告を検討した後、彼らは卒業を記念するものを体験するか、物質的なアイテムにするかを選択しました。予想通り、永続性を強調する広告を見た人は、卒業を祝うために物質的なアイテムを選ぶ傾向が高いことがわかりました。消費者に永続性について考えるよう優しく促すだけで、将来購入するときに自分がどう感じるかを考えるのに十分であるようです。

したがって、あなたや愛する人が卒業する場合は、記念品、つまり長持ちしそうなものを購入してみてください。これは、お祝いをスキップすべきだという意味ではありません。むしろ、オブジェクトは単に達成の記憶を生き続けるためにより良い働きをします。